Hanno successo, talento ed età molto diverse: sono i volti beauty del prossimo autunno che rappresenteranno i brand del mondo della cosmesi. Uno spaccato denso di significato, che non parla più solo di mera bellezza.
di Chiara Dainese
Tutto è iniziato con ‘The unlimited power of beauty’, la campagna dedicata alla bellezza individuale, autentica e senza standard, lanciata da Sephora e Betc lo scorso mese di febbraio. Una campagna multicanale diversa dal passato, diffusa su tutti i media digitali e tradizionali, come cinema, tv, stampa e social media che “offre una visione forte, ambiziosa e onnicomprensiva della bellezza”, come ha affermato Rémi Babinet presidente, fondatore di Betc e global chief creative officer di Havas. Il concetto di bellezza, infatti, è notevolmente cambiato nel tempo: non è più rappresentato dell’ideale delle riviste patinate e delle passerelle, dalle taglie e dai filtri, ma dai selfie degli influencer e degli amici che si seguono ogni giorno sui profili social. Una bellezza senza giudizio, dove ognuno ha il potere e il diritto di sperimentare ciò che vuole, ma anche una bellezza senza limiti che è presente, in modo differente, in tutte le persone che ci sono al mondo.
“La bellezza è forza, è accettazione, è nelle nostre mani”, dicono da Sephora. Non è uno standard, ma uno strumento di potere che consente di affermare e amare noi stessi all’interno della società. Inoltre, ognuno ha la facoltà di interpretare ed incarnare il concetto di bellezza come meglio crede. E le testimonial beauty del prossimo autunno-inverno sono un chiaro esempio di come questo concetto sia sempre più presente in tutto il mondo della bellezza. Se una volta le testimonial e ambasciatrici dei marchi beauty venivano scelte per la loro giovinezza, bellezza e successo, ora ci vuole molto, molto di più.
Belli dentro
Shiseido crede che la bellezza prenda vita nel momento in cui la sua componente interiore e la sua componente esteriore sono in armonia dinamica. Nessuno incarna questo concetto meglio dell’attrice e artista Hunter Schafer, nota per il suo debutto nella serie televisiva Euphoria, scelta come nuova testimonial della marca giapponese.Questa millennial poliedrica ispira, promuove il cambiamento e oltrepassa il imiti celebrando l’originalità dentro e fuori dal grande schermo. “Crediamo che ognuno di noi stia attraversando un momento di cambiamento e trasformazione – sottolinea Yoshiaki Okabe, chief brand officer Shiseido – e il nostro obiettivo nel 2020 è incoraggiare i nostri consumatori, aiutandoli ad accrescere la loro bellezza unica”. Come nuova makeup global brandambassador Shiseido, Hunter farà il suo esordio nella sua prima campagna pubblicitaria all’inizio del 2021. “Siamo entusiasti di collaborare con una persona così creativa, espressiva e autentica come Hunter – afferma James Boehmer, global artistic director Shiseido makeup – è la rappresentazione perfetta dell’attuale spirito della bellezza, in cui non ci sono regole, limiti o restrizioni”.
Capace di passare da una strada artistica all’altra, Hunter originariamente esprimeva la propria personalità con acquerelli, collage, disegni, fumetti e saggi. Ha inoltre sfilato per Dior, Rick Owens, Marc Jacobs, Miu Miu e molti altri prima di passare dalla moda alla TV nel 2019, stupendo il pubblico di tutto il mondo con la sua interpretazione di una teenager transgender di nome Jules Vaughn nella serie Euphoria.
“Così come Shiseido – prosegue Boehmer – Hunter è al contempo moderna e senza tempo. Lei continua a scrivere la sua storia, che è ciò che incoraggiamo le persone a fare con il makeup”. E non è l’unica. Yves Rocher ha scelto Fiona May, sportiva, attrice, mamma e soprattutto donna forte e positiva, come ambassador per Lifting Végétal. “La linea Lifting Végétal si rivolge alla donna che non teme di invecchiare ma che, anzi, veste i segni del tempo con orgoglio ed eleganza; una donna interessata all’ambiente, alle cause sociali, contro lo spreco e che lo dimostra col suo impegno quotidiano”, dicono dall’azienda. Yves Rocher, basandosi proprio sul target di riferimento della linea e sulla tipologia di donna a cui si rivolge, ha scelto di collaborare con una donna sensazionale nota per la sua forza incredibile. “Fiona May è la perfetta rappresentante della linea per la sua capacità di inseguire con determinazione i suoi obiettivi e per il suo profondo legame con la famiglia”, conclude.
Profumo di inclusività
Consapevolezza di sé, inclusività, libertà e arte. Queste ci sembrano essere le parole chiave del nuovo progetto Valentino Beauty che ha scelto Lady Gaga come volto del nuovo profumo femminile Voce Viva. Fortemente voluta da Pierpaolo Piccioli, la Lady del pop è l’immagine di una generazione che realizza i propri sogni a discapito di tutto, bullismo e bodyshaming compreso: talento puro e fame di sogni l’hanno portata a vincere qualsiasi tipo di premio, dai Grammy agli Oscar. Una ‘voce viva’, appunto, da ascoltare a tutto tondo. “Lady Gaga – sostiene il direttore creativo Pierpaolo Piccioli – è simbolo di libertà, consapevolezza di sé, di un cuore puro. La sua partecipazione a questa campagna eleva il potere simbolico del progetto. Lei è l’icona di una generazione. Il suo messaggio di libertà, passione per l’arte, consapevolezza di sé ed uguaglianza è il medesimo sostenuto dalla nostra comunità Valentino”.
C’è poi Lucy Boynton, attrice ventiseienne britannica è il nuovo volto della fragranza cult Chloé Eau de Parfum e della nuova Eau de Toilette Rose Tangerine. Come ha spiegato la maison parigina, “Boynton è stata scelta per la sua bellezza sempre autentica, perfettamente in linea con la visione del brand francese”. La fidanzata del premio Oscar Rami Malek, ha abbracciato anche la comune causa che lega Chloé a Unicef sostenendo la campagna Girls Forward, un progetto che sostiene la parità di genere.“Lo spirito brillante e la radiosità naturale di Lucy Boynton – dice Riccardo
Bellini, chief executive officer di Chloé – emergono in questa collaborazione. La sua passione, gioia, determinazione e il suo supporto all’iniziativa Girls Forwards promossa da Chloé e Unicef, parlano di valori indissolubili e condivisi dalla Maison”. E per alcuni marchi non basta solo un tipo di donna. La cantautrice Florence Welch, l’attrice e regista Anjelica Huston, l’attrice Jodie Turner-Smith e la stilista Susie Cave, rappresentano il concetto di bellezza inclusiva voluto dallo stilista romano Alessandro Michele per la nuova fragranza Gucci Bloom, firmata dal naso Alberto Morillas.
“Quando ho iniziato a immaginare la nuova campagna Gucci Bloom – afferma Michele – sono partito dalla dimensione mistica della sensibilità femminile e dalla sua connessione con l’idea di natura. Questo mondo è un’allucinazione del potere dei fiori, ed è popolato da donne che sono come sacerdotesse. È un mondo dove il tempo è rimpiazzato dalla fascinazione, dalla magia… Che poi è il profumo stesso”. Quattro donne molto diverse tra loro per età e background, quattro artiste che si sono contraddistinte ognuna nel proprio campo, dalla musica al cinema, e che sono state ritratte in una campagna fotografica in perfetto stile Gucci ambientata a La Scarzuola, in Umbria. “Anjelica, Florence, Jodie e Susie incarnano quattro modi diversi di essere donna e compiono il rito dei fiori come vestali, mentre Floria Sigismondi è la sacerdotessa
dietro la macchina da presa. Anche girare la campagna stessa è stato una magia nella magia”, sostiene Michele. Ma non solo. Già per la campagna del nuovo mascara, la maison fiorentina aveva scelto Ellie Goldstein, modella diciottenne con la sindrome di Down, facendosi portavoce di un messaggio dalla forza dirompente: la disabilità non è un limite, così come la bellezza non ha un solo volto ma può averne mille, ognuno con le sue peculiarità, i suoi tratti unici, la sua storia da raccontare. ella cosmesi. Uno spaccato denso di significato, che non parla più solo di mera bellezza.