Kao lancia un nuovo marchio. Si chiama MyKirei ed è stato sviluppato appositamente per il mercato statunitense. Ispirati alla ‘filosofia Kirei’, i prodotti hanno una bottiglia ecologica che utilizza fino al 50% di plastica in meno e offrono formule biodegradabili a base vegetale.
Con MyKirei, il gruppo con sede a Tokyo il cui portafoglio marchi comprende Bioré, Goldwell, Jergens, Laurier, Merries, John Frieda e Molton Brown, punta sulla tendenza alla bellezza ‘clean’ per ottenere riconoscibilità tra i consumatori negli Stati Uniti.
“In Giappone, Kirei ha molti significati. Può descrivere bellezza e pulizia, ma anche semplicità, equilibrio e sostenibilità – spiega Karen Frank, presidente di Kao Usa – e con MyKirei, offriamo questa saggezza al consumatore occidentale per vivere in modo più sostenibile”.
Per quanto riguarda gli ingredienti, i prodotti MyKirei offrono formule a base vegetale e vegana biodegradabili al 95% con autentici ingredienti giapponesi, come frutta Yuzu, acqua di riso e fiore giapponese Tsubaki.
La nuova collezione comprende tre prodotti: uno shampoo nutriente, un balsamo e un detergente mani. I prodotti saranno disponibili esclusivamente su Amazon a partire dal 22 aprile al prezzo di 18 dollari ciascuno.
Infine, per garantire che non vengano lasciati rifiuti, Kao ha stretto una partnership con TerraCycle per creare un programma che consenta ai consumatori di riciclare il prodotto dopo l’uso.