Emily Weiss ha saltato un altro steccato: la fondatrice del brand newyorchese Glossier, che in pochi anni è diventato una start up unicorno (si è avvicinata, cioè, al valore di 1 miliardo di dollari), ha sempre voluto sviluppare una distribuzione diretta, con negozi di proprietà ed e-commerce, per mantenere il controllo sul marchio. Invece, come riporta Business of Fashion, pochi giorni fa l’ex-stylist di Condé Nast ha stretto una partnership con il department store americano Nordstrom per aprire alcuni pop-up store all’interno di 7 punti vendita del retailer, inclusi il flagship di New York, di Seattle e di Chicago.
Weiss racconta a Business of Fashion che la scelta di andare wholesale è dipesa dalla categoria che si è deciso mettere in vendita, nel senso che il temporary store è stato creato per promuovere la nuova (e unica) fragranza del marchio, Glossier You, e, secondo la CEO del brand beauty, “i profumi si comprano solo dove ci sono altri profumi”. E continua: “Dato che noi disponiamo al momento solo di una fragranza, non possiamo offrire nei nostri monomarca l’esperienza di testare diverse essenze prima di procedere all’acquisto, come sono soliti fare i consumatori”.
Il pop-up, che rimarrà aperto fino al 16 febbraio 2020, è declinato sui toni del rosa, in coerenza con l’immagine degli store di proprietà dell’insegna.