Farmaè lo definisce ‘il primo negozio interattivo d’Italia’: in una nota alla stampa, la piattaforma online di salute e benessere (con sede sociale a Viareggio) presenta così il nuovo format Beautyè, che comprende un negozio di oltre 270 metri quadri a Viareggio e il portale Beautyè.it. Si tratta di un nuovo modello di profumeria, cioè di uno spazio multicanale per la vendita di prodotti di make-up, skincare, fragranze e per i capelli. La particolarità è l’impiego delle più avanzate tecnologie digitali: infatti, nel negozio che si sviluppa su tre piani, si può scegliere e comprare il prodotto attraverso totem touch e ritirarlo immediatamente presso lo stesso store, oppure farlo consegnare a domicilio. La tecnologia digitale è presente in ogni piano del negozio, perché, nella logica dell’omnicanalità, sono sempre disponibili postazioni da cui accedere al sito web. Inoltre, nel piano seminterrato, dove saranno organizzati eventi con le aziende, c’è uno spazio esclusivamente interattivo, il primo in Italia, in cui non sono esposti i prodotti e, attraverso i touch screen, è possibile collegarsi alla piattaforma Farmaè.it e acquistare tra le circa 37mila referenze presenti. Installazioni avanzate di domotica permettono di cambiare, in maniera automatizzata e a seconda dell’ora del giorno, i video proiettati e le musiche in diffusione.
Gli altri due piani si sviluppano con la cosmetica di posizionamento prestige al piano terra, arricchito da servizi personalizzati di make-up, mentre al primo piano è possibile effettuare trattamenti di bellezza per i capelli e si trovano in vendita prodotti di haircare professionale. Le stesse installazioni di domotica funzionano nel corso dei trattamenti per i capelli, con le musiche, i profumi e i video che cambiano automaticamente a seconda del trattamento che si sta eseguendo.
Riccardo Iacometti, founder e AD di Farmaè ha dichiarato: “Con Beautyè svilupperemo ancora di più due caratteristiche che hanno contraddistinto la nostra azienda sin dall’inizio: l’innovazione tecnologica continua e l’omnicanalità. Entrambe le faremo crescere con iniziative specifiche. Si tratta di un importante risultato perché abbiamo dato vita a questa nuova insegna con mesi di anticipo rispetto a quanto dichiarato in fase di Ipo”.
Nata a Viareggio nel 2014, Farmaè è da poco quotata sul mercato Aim Italia di Borsa Italiana, e, oltre all’e-commerce, conta 7 Farmaè Store sul territorio nazionale.
