Kylie Jenner stringe una partnership con Coty. Il Gruppo americano infatti si è aggiudicato una partecipazione del 51% in Kylie Cosmetics, che comprende sia le linee di trucco che di cura della pelle, per 600 milioni di dollari. Il brand Kylie Cosmetics ha registrato vendite nette per circa 177 milioni di dollari negli ultimi 12 mesi. Secondo la nota di Coty, la strategia sarebbe quella di sviluppare il business di Kylie per farlo diventare “un marchio globale di potenza”. Coty lavorerà a stretto contatto con la Jenner per stabilire la direzione strategica del marchio, concentrandosi sull’espansione globale e l’ingresso in nuove categorie di bellezza. Jenner continuerà a supervisionare le iniziative di prodotto e comunicazione.
Con questa operazione, che dovrebbe concludersi nel terzo trimestre dell’anno fiscale 2020,Coty prevede cdi aumentare i ricavi netti del suo portafoglio di profumi, cosmetici e cura della pelle di oltre l’1% annuo nei prossimi tre anni. La transazione dovrebbe essere neutrale rispetto all’utile per azione di Coty nel primo anno e accrescere successivamente.
La massiccia presenza sui social media di Jenner è uno dei motivi per cui il lancio del marchio ha avuto tanto successo. Ha 151 milioni di follower su Instagram e parla direttamente con loro dei suoi progetti di bellezza. Nel 2018, Kylie Cosmetics è stata lanciata da Ulta Beauty: da allora Ulta l’ha ampliata sia in termini di porte che di assortimento di prodotti. Tutte le categorie di bellezza nell’ambito della nuova partnership continueranno a essere vendute attraverso i principali rivenditori di prodotti di bellezza di lusso e canali digitali di proprietà.