Inclusività non è solo questione di numeri, anche se cinquanta è il numero perfetto di sfumature trovato da Rihanna e dal suo brand di make-up Fenty Beauty per coprire il colore della pelle di tutte le donne. Sì perché per far contente le ragazze millennials che credono fortemente nel valore dell’inclusività, i brand di bellezza più trendy stanno ampliando sempre di più la gamma di shade disponibili nelle loro linee di prodotti, in particolare nei fondotinta e nei rossetti. La varietà di fondotinta sul mercato, infatti, nelle ultime stagioni si è notevolmente ampliata e non solo dal punto di vista di coprenza e texture. E le nuances disponibili superano, per alcuni brand, l’incredibile numero di sessanta.
“Mai come ora – riporta una nota della società di analisi FutureBrand – è il momento per i marchi del settore beauty di prendere una posizione netta e sposare quella che è una nuova concezione della bellezza che, non solo è destinata a rimanere, ma si evolverà ulteriormente. Abbracciare la diversity significa essere aperti e proattivi nell’inclusione delle molteplicità, ma anche fare un passo in più: prepararsi ad accogliere e rispondere in modo rapido a quelle che saranno le istanze di una nuova generazione di individui che si sta affacciando al mondo, la generazione Alpha. Figli dei Millennials, genitori consapevoli e attenti ai temi sociali, sono in alcuni casi espressione essi stessi della diversity e la vivono in modo fluido e naturale perché parte del mondo con cui interagiscono”.
Ad interpretare la tendenza di inclusività accanto ai marchi nati sui social, si sono così schierati anche i big della bellezza. Dior con i nuovi fondotinta Forever Mat e Forever Skin Glow, ha un numero di tonalità ampissimo: sono 44 quelle per l’Italia e 67 quelle lanciate in tutto il mondo. Con lo stesso intento, Estée Lauder ha lanciato 56 nuance del Fondotinta Liquido Spf 10 Double Wear Stay-in-Place a cui associare uno dei 50 colori di correttore Double Wear Instant Fix 24HR Concealer + Hydra Prep. Anche Clinique ha sviluppato in collaborazione con un team di dermatologi 56 shade del fondotinta Even Better. Ma non è tutto. Nicolas Degennes, direttore artistico make-up di Parfums Givenchy, ha creato Teint Couture Everwear, il fondotinta 24 ore “che resiste a ogni emozione. Disponibile in 30 tonalità, ognuna delle quali basata su due sfumature, giallo o rosa, per adattarsi a vari tipi di carnagione”. Infine, Lancôme ha lanciato Teint Idole in 40 shade per tutti i tipi di pelle e i sottotoni.
L’approfondimento completo è pubblicato su Pambianco Beauty di ottobre-novembre 2019.