Mondadori lancia il nuovo progetto DmBeauty, una brand extension di Donna Moderna, che allarga la propria offerta al mondo della bellezza per le giovani utenti. Infatti, DmBeauty (che sta per Donna Moderna Beauty) è pensato e realizzato dalle millennial per le millennial, con un sito dedicato, un canale su Instagram, su TikTok e Spotify. Il nuovo ‘social magazine’ è realizzato, sia per i contenuti multimediali, sia per il layout grafico molto vivace e ispirato alla pop art, da 2 beauty editor, 2 video maker, 2 visual artist, 1 social media manager, 1 product marketing manager a cui si aggiungono 10 selezionate beauty influencer. A questo team creativo digitale si aggiunge la guest star Sofia Viscardi, web creator e founder del progetto editoriale Venti (con 1,4 milioni di follower su Instagram e quasi 800mila iscritti su YouTube), che inaugura in esclusiva per DmBeauty il format ‘Get ready with Sofia’. Si tratta di video rivolti a chi non è ‘cintura nera’ di make-up, ha poco tempo, ma non vuole rinunciare alla cura di sé.
Il progetto nativo digitale ha come valori fondativi inclusività e diversity, nonché un tone of voice ironico, e, in base a quanto riporta un comunicato di Mondadori, la sua community è molto attiva, al punto che conta su Instagram più di 160mila follower (di cui 97% donne, per il 60% sotto i 24 anni). L’account risulta quindi al primo posto per post interaction tra i profili editoriali femminili (fonte FanPage Karma, luglio 2019) e nella top 20 per interazioni nel segmento ‘media’ su Instagram Italia, con oltre mezzo milione di commenti e like e con quasi 2 milioni di visualizzazioni video al mese (fonte StoryClash, settembre 2019).