Dr. Hauschka, il gruppo tedesco specializzato per i prodotti 100% naturali, continua a crescere, anche in Italia. “L’Italia – ha sottolineato a Pambianco Beauty Lorenza Franchetti, CEO di Dr. Hauschka/Wala Italia – è un mercato relativamente piccolo per l’azienda che genera l’80% del suo fatturato (150 milioni di euro a livello globale) in Germania. Il restante 20% è suddiviso tra Francia e Stati Uniti e tra tutti gli altri Paesi, tra cui l’Italia, che comunque è nella top five dei principali mercati. Il mercato italiano continua a performare molto bene con una crescita del fatturato di circa il 10% all’anno anche per il 2019″.
Grazie a un processo produttivo, unico e straordinario, basato sulla preparazione di estratti stabili di piante officinali che non prevede l’utilizzo di conservanti di sintesi, le linee di prodotti Dr.Hauschka aiutano la pelle a superare le proprie debolezze che compaiono in forma di secchezza, impurità, eccessiva sensibilità. La cute riscopre una naturale bellezza e recupera la capacità di svolgere con efficacia l’importante funzione di barriera fra le sollecitazioni esterne e l’interno del corpo. Il brand oggi è distribuito su più canali, con una forte concentrazione nelle erboristerie e nei negozi biologici. “Dr. Hauschka – ha proseguito l’AD – viene venduto in Italia in circa 1500 porte, di cui 220 negozi EcorNaturaSì, con cui abbiamo stretto un accordo di distribuzione, e 350 farmacie. Siamo presenti anche in profumeria e ovviamente nel canale erboristeria, canale storico e di valore che continueremo a presidiare. Crediamo che sia fondamentale per un marchio come Dr. Hauschka essere presente su più canali dando però una formazione adeguata con training esperienziali che facciano sentire alle venditrici il vero spirito della marca”.
Il brand crede molto nell’espansione del canale farmacia che sarà uno dei focus strategici dei prossimi anni insieme ad un adeguamento dei prezzi in Europa per cercare di renderli omogenei tra fisico e online. “Purtroppo ci troviamo davanti da diverso tempo ad una situazione di grande diversità di prezzi tra online (che si presentano con sconti elevati) e fisico e anche tra i diversi mercati. Per esempio in Germania, la stessa crema costa il 15% in meno rispetto all’Italia. Per questo abbiamo deciso di fare una politica di prezzi più coerenti all’interno dei mercati europei. Ci vorrà del tempo ma la volontà è di avere prezzi al pubblico consigliati meno distanti a livello europeo”.
Inoltre Dr. Hauschka, che si appresta anche ad allargare l’offerta a nuovi segmenti di prodotto, si sta preparando al lancio del proprio e-commerce diretto che sarà attivo nei prossimi mesi ” e che ci darà modo di dare alla marca più visibilità con un approccio di experience online”, ha concluso Franchetti.