Jessica Alba è arrivata a Milano per lanciare The Honest Beauty, linea di make-up, skincare ed haircare distribuita in esclusiva sugli scaffali delle profumerie Douglas. “Nel 2011 ho fondato The Honest Company – ha detto a Pambianco Beauty Jessica Alba – con l’idea di creare e offrire prodotti sicuri, efficaci e attenti alla salute delle persone e dell’ambiente. La nostra filosofia si basa su concetti quali bellezza, onestà e trasparenza con una mission molto semplice ma fondamentale: consentire ai consumatori di vivere una vita sana con la serenità e la sicurezza dei prodotti che scelgono per il proprio corpo”.
Nel 2015 Jessica introduce la linea beauty, Honest Beauty che nel 2018 viene rilanciata con aggiunte e modifiche nell’offerta di prodotto e un nuovo packaging, bianco e con un accento alle tinte pastello. Honest Beauty promuove anche il proprio impegno nei confronti di una produzione consapevole. “Guardando indietro allo scorso decennio – ha sottolineato Alba – ho notato che da quando è stata fondata la Honest, i consumatori e in particolare la Gen Z e i giovani Millennias, si sono evoluti e desiderano di più da un’azienda. Vogliono ingredienti di qualità, trasparenza, fondatrici di sesso femminile, vera uguaglianza all’interno dell’ambiente aziendale e pari opportunità”. La linea è composta da prodotti make-up e skincare realizzati attraverso processi rigidamente controllati da laboratori scientifici per ottenere formule pulite e non aggressive che si adattano alle esigenze delle pelli più sensibili. Nel prendersi cura del processo di produzione il brand si affida al supporto di laboratori scientifici e all’expertise di team di esperti che selezionano gli ingredienti per ottenere risultati eccezionali in termini di selezione degli ingredienti, innovazione e ed esplorazione di materiali rinnovabili e riciclabili e minimizzare l’impatto sull’ambiente. “Ciò che creiamo lo facciamo internamente, così da poter avere i nostri laboratori all’interno degli uffici, e ci permette davvero di creare formule che non sono mai state introdotte sul mercato prima”, ha proseguito Jessica Alba, sottolineando l’importanza di fornire anche un ambiente sicuro e accogliente per i dipendenti.
Il CEO di Honest Beauty Nick Vlahos ha poi raccontato a Pambianco Beauty che a partire da giugno il marchio è disponibile nelle profumerie Douglas e sul sito di e-commerce del retailer in 7 Paesi europei. Tra questi oltre all’Italia troviamo Germania, Francia, Polonia, Spagna, Olanda e Austria. “Stiamo crescendo molto – ha proseguito il CEO – ma vogliamo continuare a farlo consapevolmente e senza perdere i nostri valori. Oggi siamo leader negli Stati Uniti e in Canada e stiamo performando benissimo in Corea. Il prossimo step sarà l’Inghilterra dove approderemo il prossimo autunno”.
Per trasmettere meglio i messaggi alla base della filosofia pulita di Honest Beauty, Douglas Italia ha lanciato corsi di formazione per i suoi assistenti alle vendite prima dell’arrivo del marchio sul mercato. “È un prodotto che deve essere spiegato, ha molte risorse che devono essere capite e provate – ha spiegato Fabio Pampani, amministratore delegato di Douglas Italia – e inoltre il brand, caratterizzato da packaging eco-friendly e formule pulite ed efficaci, rispecchia perfettamente la nostra filosofia volta ad offrire prodotti performanti e all’avanguardia a consumatrici sempre più esigenti e consapevoli”.
Il lancio di Honest Beauty fa parte di una più ampia strategia che Douglas ha implementato per raggiungere il top nel mercato italiano offrendo in esclusiva marchi di nicchia e capsule collection. “Per Douglas le esclusive, che attualmente rappresentano il 25% delle nostre vendite, sono molto importanti e nel caso di Honest Beauty siamo davvero molto onorati. Il brand è già presente sull’e-commerce e in 100 porte in Italia e tra qualche mese sarà a regime in tutta la Penisola”.