La leggendaria make-up artist Bobbi Brown, dopo poco più di due anni dall’abbandono del suo omonimo marchio di make-up, tenta una strada diversa rispetto a quella del mondo prestige che identificava il suo marchio (che oggi fa capo al gruppo Estée Lauder): la truccatrice e imprenditrice si è lanciata recentemente nel mondo degli integratori con la linea Evolution_18. A differenza della linea di make-up da lei fondata che è diventata iconica ed è venduta in canali di prestigio, come monomarca, department store e catene di profumerie, ora Bobbi Brown sceglie un posizionamento più basso, quello del mass market e della grande distribuzione entrando nei supermercati Walmart. Sono 1.500, come scrive Business of Fashion, gli store di Walmart che distribuiranno il marchio di nutraceutici, che sarà presente anche nell’e-commerce del retailer.
L’incrocio tra beauty e wellness è un business molto redditizio. Sempre secondo Bof, le vendite degli integratori sono cresciute del 5% nel 2018 a livello globale e hanno totalizzato un valore di 106,4 miliardi di dollari.