Giunta alla terza edizione, la Giornata Nazionale del Profumo amplia la ricorrenza lungo l’arco di un’intera settimana. Nata nel 2017, la giornata coincide con l’inizio della primavera (21 marzo), ma quest’anno durerà tutta la settimana (dal 18 al 24 marzo 2019) e vedrà sviluppare le iniziative organizzate da enti culturali, istituzioni, profumerie e aziende, sotto la direzione artistica di Accademia del Profumo. Obiettivo dell’evento è la sensibilizzazione dei consumatori sul patrimonio culturale, artistico e scientifico racchiuso in ogni flacone e la promozione delle figure professionali, degli artisti e delle aziende che contribuiscono a fare di ogni fragranza un’esperienza sensoriale.
La Giornata del Profumo ha ottenuto il patrocinio del Ministero dello Sviluppo Economico e vede il coinvolgimento di numerose realtà culturali, come le sedi museali dedicate al profumo di Milano (Museo del Profumo) e di Venezia (Palazzo Mocenigo e Muve) con visite guidate e conferenze olfattive. Coinvolte anche l’Accademia Europea delle Essenze di Savigliano in Piemonte (Mùses) con percorsi sensoriali e atelier olfattivi, gli orti botanici in tutta Italia, i palazzi storici con rievocazioni degli odori nelle corti e nei salotti, le librerie d’eccellenza con vetrine a tema, aperitivi olfattivi e la possibilità di visitare le sedi di alcune aziende essenziere. Non mancano le profumerie che organizzano eventi e consulenze personalizzate sulle fragranze.
Per la prima volta inoltre, nella giornata del 21 marzo, la sede di Accademia del Profumo aprirà le porte al pubblico e organizzerà diverse conferenze che, a partire dalla mattina, accolglieranno la testimonianza di aziende essenziere, specialisti del profumo e nasi creatori (tra le case coinvolte, Expressions Parfumées, Symrise e Moellhausen).