Alfaparf, azienda che opera nella cosmesi professionale, si prepara al rilancio del brand Becos che nel 2019 ha subìto un vero e proprio rinnovamento. “Becos oggi appare completamente nuovo nell’identità e nello stile – ha dichiarato a Pambianco Beauty Laura Regazzoni, Alfaparf Group trade marketing skincare – più moderno, femminile e raffinato, e si rivolge a tutte quelle donne che amano vivere la loro bellezza con passione e orgoglio. Scegliere Becos oggi infatti, significa scegliere uno nuovo stile di vita e prendersi cura della propria bellezza senza alcuna rinuncia”.
Ma non solo. Novità anche per il marchio Alfaparf Milano che si propone come un marchio multietnico, multiculturale e senza confini. “Sono le persone che danno vita ai nostri prodotti – ha sottolineato Chiara Cassera, responsabile marketing Italia Alfaparf Milano – trasformandoli, indossandoli. Esistiamo grazie a loro. È con i social media che ci siamo accorti davvero di quante persone vivono la nostra marca. Centinaia di migliaia di post che parlano con noi e di noi e lo fanno spontaneamente. Ci siamo resi conto che Alfaparf Milano è fatta soprattutto e più che mai da persone. Persone che hanno scelto condividere il loro lavoro, le loro idee, la loro creatività con noi. Esistiamo grazie a loro. Parliamo in primo luogo di parrucchieri grazie ai quali i nostri prodotti prendono vita e si trasformano in esperienze uniche che meritano di essere condivise”. È su queste basi che Alfaparf Milano nel 2018 ha lanciato #alfaparpeople, “un hashtag/collector che deve essere utilizzato dagli hairstylist e tutti coloro che condividono la nostra visione e i nostri valori, per creare un senso di appartenenza e celebrare la loro creatività – ha continuato Cassera – ed è su queste basi che per l’edizione 2019 di Cosmoprof abbiamo scelto di puntare l’attenzione su chi vive e chi fa vivere la nostra casa. ‘A house is not a home without people’, perché una casa non è tale senza le persone che la animano. Vogliamo raccontare chi con passione ed entusiasmo attraverso il suo lavoro, le sue storie e le sue esperienze contribuisce a realizzare il nostro sogno in tutto il mondo”.
Alfaparf è anche sostenitrice de “La forza e il Sorriso”, un programma di laboratori di bellezza dedicato alle donne sottoposte a trattamenti oncologici, e sostiene in occasione di Cosmoprof l’iniziativa charity “Boutique” per offrire ai visitatori della fiera la possibilità di portare a casa un assortimento di prodotti a fronte di un contributo da devolvere in beneficienza.