Douglas ha lanciato ad Amburgo un nuovo concetto di store, che punta sul benessere (un mix tra bellezza e salute in ottica ‘olistica’), sull’offerta premium e sull’esperienza: si chiama Douglas Pro ed è nato alla fine dello scorso settembre, come progetto pilota in Germania, che potrebbe successivamente espandersi in altre aree.
Il nuovo concetto eleva il posizionamento dell’insegna, con prodotti di alta qualità che si prendono cura della bellezza ‘dentro e fuori’ la persona. L’assortimento, specializzato soprattutto in marchi internazionali e dermatogici di skincare, punta anche su integratori e cosmeceutici per rinforzare l’effetto delle creme.
Come già anticipato la scorsa estate, la nuova insegna punta a offrire una consulenza professionale per portare la consumatrice a vivere un’esperienza olistica, che integra salute, interiorità e benessere psichico alla bellezza intesa in senso tradizionale. Oltre a un assortimento selezionato, con prodotti cosmetici formulati da dermatologi e medici, da Douglas Pro sono disponibili trattamenti, analisi della pelle e servizi su misura.
Tra i marchi presenti in assortimento, si citano il brand svizzero Viliv del dottor Felix Bertram, che contiene un’alta concentrazione di ingredienti attivi, il tedesco Dr. Barbara Sturm dell’omonima dermatologa, e Dr. Med. Susanne von Schmiedeberg, quest’ultimo in vendita a partire da gennaio 2019. Non mancano brand più social, come Kora Organics dell’influencer australiana Miranda Kerr, che conta 23 milioni di follower sui suoi canali, e marchi più conosciuti, tra cui La Mer, Dermalogica, Mbr, The Ordinary, Grown Alchemist, Dr. Perricone.
L’atmosfera del negozio è minimal e ‘hygge’, infonde cioè un senso di calore domestico e di intimità, che si declina con l’uso di materiali naturali come il pino marittimo e di un’elegante tonalità di velluto grigio.