LLC presenta la sua nuova brand identity per proporsi con un’immagine più forte e sostenere un futuro ricco di sfide nel mercato italiano della bellezza.
Luxury Lab Cosmetics, società che distribuisce marchi beauty in Italia, cambia pelle e punta su una nuova brand identity. “To care, to inspire, to innovate” è il messaggio che, insieme a un nuovo logo e a nuovi valori, accompagneranno dopo quasi 10 anni di attività il riposizionamento strategico di LLC in vista delle future sfide del mercato della bellezza. “I cambiamenti in questi otto anni – dichiara il CEO Adele Schipani – sono stati molti. Il mondo della bellezza è diventato più digitalizzato e frammentato e i brand stanno pensando a come migliorare le proprie vendite in un mondo omnichannel. LLC si è evoluta per rispondere a queste esigenze e il nostro nuovo branding è un riflesso di questa trasformazione. Racconta un’azienda moderna, multicanale, una realtà distintiva, curiosa e ambiziosa nei confronti del futuro”. Il restyling è stato affidato alla società di branding consultancy internazionale Sartre Gumo e al suo CEO Claudio S. Ribeiro, che è stato scelto come riferimento per il progetto e incaricato di ridisegnare il look di marca e di ridefinire le linee guida e il tono della comunicazione di LLC . “Questo nuovo look mira a catturare la magia del mondo del colore, del potere della trasformazione e delle infinite possibilità delle forme che può dar vita il mondo della bellezza. Ci siamo allontanati dalla rigida rappresentazione del passato, per avvicinarci ad una identity più fluida, flessibile e organica che sia rappresentativa degli obiettivi dell’azienda”, afferma Ribeiro.
La nuova immagine è stata studiata infatti, per riposizionare strategicamente il brand LLC aumentandone l’appeal. “Il 6 marzo 2018 – prosegue Schipani – abbiamo iniziato un grande lavoro che è terminato il primo di agosto. Claudio ha messo a disposizione tutta la sua esperienza per ridefinire i valori del brand partendo dal percepito dell’azienda all’esterno attraverso 23 interviste ai nostri clienti, fornitori e partner che unite poi ad un workshop interno hanno dato vita alla tag line to care, to inspire, to innovate”. Il processo di cambiamento è passato attraverso 5 step principali che hanno toccato tutti i punti cruciali dell’azienda mettendo in risalto quali sono le sue caratteristiche e le qualità da mettere in evidenza. “Siamo partiti dalla ricerca – ha sottolineato Ribeiro – per poi studiare le criticità e positività del brand (diagnosi), in seguito attraverso il workshop abbiamo sviscerato gli archetipi e la personalità di LLC per finire con il posizionamento e l’identità. Quello che è risultato è stata una visione rinnovata del marchio che deve fare leva su quelli che sono i suoi assi ovvero passione e innovazione, approccio umano, alta qualità e servizi tailor made per garantire una nuova esperienza nella bellezza. Tre parole: to care, to inspire, to innovate, per non dimenticare da dove siamo partiti e dove vogliamo arrivare”. Il rebranding arriva in un momento molto importante per LLC. “Nel corso degli ultimi anni, abbiamo costruito il nostro spirito aziendale e affinato il nostro approccio, conservando la fiducia dei nostri partner storici e ottenendo importanti riconoscimenti da nuovi clienti internazionali e locali. Forti di questi risultati, affrontiamo il 2019 con un rinnovato entusiasmo”, conclude il CEO
di Chiara Dainese