Nessun clamore, nessuna comunicazione, anche se il nome di cui si parla è un big internazionale della salute e della bellezza. È Boots, catena rinomata in tutto il mondo di proprietà del gruppo Walgreens Boots Alliance, che ha aperto la sua insegna pochi giorni fa, a Milano, in viale Fulvio Testi 90. Arriva per la prima volta in Italia un colosso così importante e pochi ne parlano, ma in realtà è una scelta voluta: l’azienda, contattata da Pambianco Beauty, racconta di essere in una fase di test in cui sta valutando il format per ottimizzarlo e integrarlo in una realtà peculiare come è quella italiana.
Dando un’occhiata al nuovo punto vendita, risulta difficile chiamarlo farmacia, perché nell’insegna esterna si cita espressamente ‘farmacia e beauty’, e anche all’interno viene dato un ampio spazio alla bellezza e al benessere in generale. Il format del ‘drug’ famoso in tutto il mondo non è in realtà ancora definitivo, o meglio è in evoluzione, perché la catena, come già detto, è in fase di test. Lo spazio comunque è di 200 metri quadrati e presenta un layout molto pulito, lineare, con una forte impronta self-service. Per quanto riguarda la bellezza, sono presenti diversi marchi commerciali, ma la vera novità in Italia è l’ingresso dei brand distribuiti da Boots, tra cui l’omonimo brand, ma anche No7, Soap & Glory, Botanics, YourGoodSkin (che è distribuito anche in altre farmacie), e altri.
Al momento Walgreens Boots Alliance conta 9 punti vendita, tutti a Milano, facenti capo alla catena Essere Benessere, chiusa per fallimento. Si tratta di farmacie che probabilmente verranno riconvertite con l’insegna Boots. Ci si aspetta quindi nelle prossime settimane l’apertura di altre insegne Boots nel capoluogo meneghino.