Shiseido si rifà il trucco. Il marchio di bellezza giapponese sta infatti rilanciando la sua linea di make-up interamente re-immaginata seguendo i concetti chiave della J beauty e spingendo sull’innovazione dei prodotti, sulle texture tecnologiche e su un nuovo packaging super sottile, leggero e accattivante. Il colosso nipponico si trova nel pieno di una strategia di suddivisione in centri d’eccellenza come parte della Vision 2020 che vede il Giappone eccellenza per lo skincare, gli Usa per trucco e digital ed Europa per le fragranze.
“Con questa nuova strategia – sottolinea Luca Lomazzi country manager di Shiseido Group Italy – vogliamo crescere nell’asse del make-up ed essere tra i primi sul mercato per continuare ad acquisirne quote. Questa collezione è totalmente diversa dalla precedente e si basa su tecnologia e innovazione con prodotti modulabili e altamente performanti che non si trovano oggi sul mercato. Il nostro obiettivo è quello di sfruttare questa tecnologia per sviluppare texture rivoluzionarie nella colorazione, che si allineino perfettamente con il nostro posizionamento nel segmento della cura
della pelle”.
Questa linea, che verrà lanciato a livello globale dal mese di settembre, comprende 21 nuovi prodotti in 125 diverse tonalità, non divisi tradizionalmente per occhi, labbra, guance, ma classificati secondo quattro innovative macro famiglie: ‘Gels’, ‘Inks’, ‘Powders’ e ‘Dews’.”Stiamo adottando un approccio innovativo al trucco che nessun altro brand ha mai fatto prima – prosegue Lomazzi – e che ci porta a lanciarci totalmente in questa importante sfida”. Sviluppata nel centro d’eccellenza del make-up Shiseido situato a New York, la linea si presenta con colori audaci e di grande impatto ed è la prima che porta avanti il tema ‘Visible feels invisible’.
Prendendo spunto dall’eredità giapponese dell’azienda, il marchio ha associato alle quattro categorie, quattro volti differenti: la cantante Banks, l’attrice Sonoya Mizuno, l’artista multimediale Yi Zhou e la truccatrice Kara Yoshimoto Bua. “Dal 2019 ci saranno altre novità, inseriremo ulteriori prodotti – conclude Lomazzi – e verrà ripensata anche la gamma dei fondotinta”.