‘You X Max Factor, cioè Tu per Max Factor, la tua vita, la nostra ispirazione’, pone la donna di oggi, protagonista di esperienze di vita reale che la rendono consapevole e di una bellezza autentica, al centro del posizionamento di Max Factor. Max Factor celebra la bellezza autentica e reale della donna contemporanea, ispirandosi a lei per creare prodotti che rispondano alle sue vere esigenze di donna adulta e, al contempo, valorizzare al meglio la sua vera bellezza.
Tale posizionamento è il risultato di uno studio sulla bellezza femminile, che ha identificato un’insoddisfazione delle donne per i canoni di bellezza tradizionali: più dell’80% delle donne non si sente rappresentata dalle campagne pubblicitarie che mostrano una donna perfetta, irreale, distante dalla donna di oggi. Max Factor prende posizione distaccandosi da tali modelli di bellezza ideali promuovendo la vera bellezza di tutte le donne.
“I risultati dello studio globale che abbiamo condotto sono stati una vera e propria scoperta per Max Factor – sottolinea Sheila Chaiban, vice presidente global marketing Max Factor – oltre che per l’industria cosmetica più in generale. Crediamo fermamente che il make-up dovrebbe fare sentire stupenda ogni donna ma, ad oggi, non è quello che l’industria cosmetica sta facendo. Abbiamo il dovere di guidare questo cambiamento, assicurandoci di ascoltare e di parlare a queste donne.È per questo motivo che abbiamo creato la campagna You X Max Factor. Da oggi queste donne diventano le nostre muse. Ci impegniamo ad ascoltare le loro necessità e mancanze, assicurandoci che tutto, dalla nostra pubblicità ai prodotti che creiamo, ispiri e faccia sentire più belle le donne”.