Il lancio della nuova linea Revitalift Derm Intensives di L’Oréal Paris avverrà prima online e poi nei punti vendita fisici della grande distribuzione in Usa. Lo rivela Wwd.com, sottolineando che il lancio è programmato per l’1 ottobre 2018 e che ad ospitarlo saranno Amazon, Walmart.com e Target.com. L’e-commerce quindi batte il brick-and-mortar, per lo meno per quanto riguarda l’ingresso sul mercato di una linea rivolta alla Gdo ma che contiene, secondo quanto riferisce L’Oréal, principi attivi che non sono solitamente utilizzati nei prodotti skincare per i canali mass.
La linea, che contiene una concentrazione al 10% di vitamina C e all’1,5% di acido ialuronico, verrà commercializzata nei negozi fisici a partire da novembre 2018.
Il concetto che sta alla base di questa scelta strategica è che Amazon, e l’e-commerce in genere, non sono più considerati solo uno strumento di vendita ma anche piattaforme di marketing, in quanto le recensioni online degli utenti sono sempre più apprezzate e diventano indicatori fondamentali per l’acquisto, anche offline.