La Mer ha lanciato ufficialmente la sua prima campagna solo social che ha come protagonista la sua Crème de La Mer. “Attraverso una serie di filmati – sottolinea Moira D’Agostini, direttore di divisione La Mer e Jo Malone – viene raccontata la storia evocativa di questa crema e del suo creatore Max Huber. Abbiamo fatto questa scelta perchè c’è così tanto da raccontare e il canale social ci sembrava quello che potesse raggiungere un pubblico più vasto ed eterogeneo”.
Questa storia è iniziata quando il dottor Huber si ustionò nel corso di un esperimento scientifico e, senza saperlo, diede vita alla sua prima creazione, che chiamò Creme de La Mer. “Oltre 6mila esperimenti e 12 anni di ricerca – prosegue la manager – hanno portato alla realizzazione del processo di fermentazione che trasformava l’alga marina ad altri ingredienti purissimi nel miracolo che avrebbe trasformato la sua pelle che chiamò Miracle Broth (Brodo Miracoloso)”. Ed è proprio un’alga marrone, che ha la capacità di crescere fino a mezzo metro al giorno, il principale attivatore contro l’invecchiamento cellulare: ogni anno, seguendo le disposizioni dello scienziato, l’alga viene raccolta rigorosamente a mano solo due volte all’anno. Huber ha attinto alla sua preparazione di fisico aerospaziale per adottare un approccio innovativo per infondere energia alla pelle. Si è infatti ispirato al potere e all’energia della natura per simulare la luce solare e il movimento naturale delle onde durante il processo di fermentazione. Il Miracle Broth infatti viene esposto a speciali onde sonore e luminose che intensificano l’attività di bio-fermentazione.
“Questo processo – continua D’Agostini – dura da tre a quattro mesi e permette di trasformare alghe marine, vitamine ed altri ingredienti purissimi nella miracolosa crema rigenerante che è l’anima di Crème de la Mer. Lo stesso tempo di fermentazione viene tradizionalmente rispettato da altri artigiani, come i produttori di vino, per incrementare ulteriormente il potere stesso della natura”. Presente sul mercato in oltre 50 Paesi, La Mer si è unita al gruppo Estée Lauder nel 1995.