Non sono più un esclusivo appannaggio della moda, le passerelle per i defilé cominciano a diventare uno strumento di comunicazione anche per i marchi della bellezza. Pioniere è stata L’Oréal Paris, che l’anno scorso ha sfilato a Parigi, e che quest’anno fa il bis con un catwalk in programma domenica 30 settembre 2018, durante la Paris Fashion Week. Il brand della multinazionale francese allestirà una passerella galleggiante sulla Senna, vicino al Musée D’Orsay.
La sfilata, denominata Le Défilé L’Oréal Paris, vedrà come protagoniste modelle, influencer, fashion icon e testimonial del brand che ‘indosseranno’ i nuovi look beauty in fatto di make-up e di hairstyle, nonché gli abiti di alcuni designer, come Off-White, Balmain, Jacquemus, Isabel Marant, Ami, Giambattista Valli ed Elie Saab.
Le aspettative in termini di affluenza sono alte: la sfilata sarà aperta al pubblico e L’Oréal prevede un afflusso di circa 200mila persone, che si riverseranno sulle rive della Senna e sul ponte nelle vicinanze dell’evento. In termini mediatici, secondo quanto pubblica Wwd.com, i riscontri sono notevoli: l’anno scorso il video dell’evento riportato sui canali digitali ha generato 1,8 miliardi di impression.
Un altro marchio beauty che si è lanciato in questa avventura è Olay, che ha allestito un ‘runway show’ lo scorso martedì 11 settembre, durante la New York Fashion Week. Il brand skincare nella galassia di P&G ha portato in passerella le protagoniste della sua campagna Face Anything, senza trucco, per valorizzare l’effetto dello skincare Olay.