La cosmesi destinata al target under 14 rappresenta un mercato sempre più ricco. in Italia, nel 2017, il fatturato ha superato i 300 milioni di euro. Le ultime tendenze passano dal bio all’apertura delle spa per bimbi.
La lista dei prodotti dedicati ai bambini è infinita: dai neonati agli adolescenti, ce n’è per tutte le età. E la moltiplicazione della paidocosmesi (dal greco paîs, paidós ‘bambino’) non sembra destinata a fermarsi. Un business, quello dei prodotti per i più piccoli, che, tra shampoo, detergenti per il bagnetto, dentifrici, creme lenitive e idratanti, salviette e profumi, in Italia nel 2017 ha raggiunto un giro d’affari di 307 milioni di euro. Secondo i dati di Cosmetica Italia, le vendite si dividono tra grande distribuzione (super e ipermercati) con un giro d’affari di 214,7 milioni, farmacia con 87,6 milioni e profumeria con 4,7 milioni di euro. I prodotti dermoigienici per bambini, sempre secondo il Report, sono venduti per il 29% nelle farmacie e per il 70% nella grande distribuzione, e solamente in quest’ultimo canale-non canale registrano una crescita dell’1 per cento. Il trend dei consumi riflette quello che sta caratterizzando il settore beauty in generale, vale a dire, un incremento delle preferenze verso i cosmetici cosiddetti green, con un occhio particolare alla lettura dell’Inci, cioè l’elenco degli ingredienti, per acquistare prodotti adatti alla pelle delicata dei bimbi e che non contengano ingredienti nocivi. I dati dimostrano che il mercato è ad alto potenziale perché le famiglie non rinunciano a offrire prodotti di qualità e comfort ai loro bebè. Se il mass market allarga e diversifica il comparto del baby care, il canale elettivo tradizionale per questi prodotti resta la farmacia. Il consumatore, infatti, non solo trova un’offerta tendenzialmente vasta, ma anche una selezione di referenze estremamente specialistiche. Nonostante i prezzi siano tendenzialmente superiori a quelli della Gdo, l’utente finale sembra apprezzare il mix proposto dal canale farmaceutico. “Il mercato – dichiara Silvia Neirotti, country manager Suavinex Italia – ha un notevole indotto rappresentato da puerpere e neo-mamme che trovano in farmacia tutti i prodotti utili durante la gravidanza e dopo il parto. Il mercato italiano si mostra decisamente ricettivo all’offerta di prodotti di puericultura leggera. Questo consente la coesistenza di brand di qualità protagonisti in questo settore, ciascuno con le proprie peculiarità”.
BIO BIMBI
È risaputo che la pelle dei più piccoli, essendo molto delicata, richieda particolari attenzioni. I lavaggi frequenti, infatti, posso irritarla e renderla secca. Per questo motivo, i prodotti per la cura della cute dei bimbi devono essere ultradelicati, sicuri e naturali. “Decidere di produrre solo cosmetici bio – racconta Francesco D’Abate, direttore commerciale di Bubble&CO – è una scelta dura, ma che con il tempo ripaga. Abbiamo deciso di recuperare e portare avanti le ‘vecchie tradizioni’ usando solo ingredienti naturali, provenienti da agricoltura biologica, che assicurino al tempo stesso efficacia e il migliore impatto possibile sul piano sociale e ambientale. La scelta di utilizzare queste materie prime è garanzia di delicatezza e di completa atossicità dei nostri prodotti”. Suavinex, marchio leader in Spagna nel settore della puericultura, ha da poco lanciato la sua seconda linea di cosmetica pediatrica, dopo il brand certificato bio Nati Naturali, che comprende prodotti studiati appositamente per rispettare il ph della pelle dei più piccoli, senza parabeni e petrolatum. Inoltre, ha aperto a Milano il nuovo spazio Living Suavinex.“Crediamo di poter contribuire ad ampliare le possibilità di scelta con una proposta che si contraddistingue per freschezza, attenzione ai trend emergenti ed empatia con le esigenze delle famiglie – prosegue Neirotti – dove socializzare e confrontarsi su emozioni ed esigenze legate al mondo della maternità”. Living Suavinex, che gioca, oltrettutto, con l’ambivalenza di questa parola ‘living’ (ossia ‘vivere’ e ‘salotto’), è un progetto innovativo al quale l’azienda tiene moltissimo. “In una grande città come Milano – conclude la country manager -, quando le mamme lavoratrici e molto impegnate mettono al mondo un figlio e si ritrovano a casa, a volte sono un po’ perse e non sempre hanno punti di riferimento. Questo è uno spazio dedicato quindi anche alla socializzazione, all’aiuto reciproco tra mamme e, quando necessario, all’aiuto più concreto di alcune figure professionali”.
TENDENZA BEAUTY SPA
La vera nuova tendenza per la bellezza dei più piccoli sono le beauty spa con trattamenti e prodotti under 14. Un trend che arriva dagli Usa dove, oggi, un salone su quattro offre trattamenti estetici per bambini tra i 4 e i 14 anni, che si sottopongono per provare qualcosa di diverso, per stare con la mamma o per giocare ‘a essere grandi’. Si tratta di trucco, smalti o massaggi per corpo con prezzi che variano dai 50 dollari per un trattamento viso Princess facial alla spa del Beverly Wilshire in California, a oltre 3mila dollari per un party con trucco e parrucco, profumi all’essenza di merendine e massaggi al cioccolato. A Milano ha aperto un il salone di bellezza dedicato a mamme e bambine Make a Wish Beauty Salon, in via Mauro Macchi 4. Si sviluppa su uno spazio tutto in rosa su due livelli: il piano terra è dedicato a manicure e pedicure, mentre il primo piano a trucco, capelli e trattamenti viso. “è un vero e proprio salottino per donne e bimbe – sottolinea la fondatrice Claudia Paravia – dove tutto ha i contorni della fiaba, dai pasticcini fatti in casa e offerti con il té, alle caramelle rosa, fino alle linee beauty rigorosamente separate per mamme e bambine che comprende l’uso di smalti rigorosamente atossici ad acqua”. Non solo. Paravia ha anche creato una vera e propria linea di bellezza brandizzata Make a Wish. Anche nel nuovissimo atelier di Aldo Coppola al primo piano del Brian & Barry Building di via Durini a Milano, nello spazio Coppolino, è possibile fruire di servizi hair&beauty a misura di bambino con una linea di prodotti dedicata ai più piccoli. “I prodotti Coppolino – ha sottolineato Nicola Barbini, responsabile prodotto Aldo Coppola – sono stati creati per l’igiene e il benessere dei bambini, selezionando principi attivi indicati per i capelli e la pelle più delicati. Tutte le formule sono arricchite con gli estratti di cotone e avena, scelti per le loro proprietà protettive, emollienti e lenitive. Le texture morbide e i profumi delicati e avvolgenti rendono lo shampoo e la doccia piacevoli momenti di coccole quotidiane”. Inoltre, sono diverse le strutture alberghiere che hanno deciso di coccolare anche i più piccoli con pacchetti benessere per i bambini. Il Cavallino Bianco in Val Gardena offre trattamenti per tutte le età, dal massaggio per neonati ai percorsi Pretty Girls per le adolescenti. Per i teenager, il Dream Bath è un bagno rilassante con oli profumati e per le bambine più piccole si apre la porta della bellissima Princess Dream, dove le fatine estetiste lavorano alacremente per una trasformazione stile Cenerentola.
di Chiara Dainese