In un mercato della profumeria che conta ‘pesi massimi’ come Douglas, che detiene un quarto del valore del canale e di conseguenza influenza gli equilibri del settore, gli altri player cercano nuove strade per rinforzarsi. AllScent Profumerie lo fa attraverso un processo di ampliamento dei punti vendita. L’insegna, che è condivisa da tre società facenti capo alla stessa proprietà, il fondatore Enzo Annunziata e la moglie Maria Panzarino, ha appena acquisito 11 punti vendita che appartenevano precedentemente al gruppo Douglas, e ad oggi conta 32 store, da Agrigento a San Giuliano Milanese, ma è in arrivo il 27 settembre l’apertura del 33esimo negozio a Treviso. Obiettivo dell’ampliamento è arrivare a 50 profumerie entro il 2020.
Luigi Gogliettino, responsabile marketing e formazione di AllScent Profumerie, racconta a Pambianco Beauty, che la previsione di fatturato per fine 2018 è di oltre 24 milioni di euro e che la catena intende specializzarsi sempre più in un’ottica consulenziale, con cabine trattamento, make-up school e fragrance school. “Le vendeuse – aggiunge – non sono solo consulenti ma anche influencer di bellezza. Le nostre beauty assistant infatti supportano la cliente e la seguono anche attraverso i social, interagendo con loro”. Altri progetti, ma ancora in fase embrionale, sono la creazione di una private label e, quando le dimensioni aziendali lo consentiranno, l’introduzione di esclusive di brand.