Procter & Gamble ha acquisito il brand di skincare First Aid Beauty. Il marchio per la cura della pelle è stato fondato nel 2008 da Lilli Gordon e propone diverse linee che mirano a problemi di pelle come invecchiamento, acne, secchezza, opacità e arrossamento. I prodotti hanno un prezzo compreso tra i 12 e i 58 dollari. I termini dell’accordo non sono stati divulgati, ma fonti del settore hanno riportato che P&G avrebbe pagato circa 250 milioni di dollari. First Aid Beauty ha generato vendite nette per 50 milioni di dollari. P&G ha rifiutato di commentare i numeri.
Gordon rimarrà responsabile del marchio come amministratore delegato. “Stiamo crescendo molto bene, ma per sostenere questa crescita nei prossimi 10 anni ci vuole davvero una mentalità diversa”, ha sottolineato Gordon. Sotto P&G, FAB sarà in grado di crescere a livello globale “molto più rapidamente e in modo molto più efficace”, ha osservato Gordon e ottenere accesso a più risorse di ricerca e sviluppo.