The Estée Lauder Companies inaugura oggi, giovedì 14 giugno 2018, il primo format multibrand nel travel retail. Il pop up store è stato aperto nell’aeroporto del Qatar, Hamad International Airport, ed è uno spazio di 180 metri quadrati che è suddiviso in corner brandizzati Tom Ford Beauty, La Mer, Estée Lauder e Clinique. Lo spazio resterà aperto fino a martedì 10 luglio 2018.
Il colosso del beauty sta investendo nel retail e sta sperimentando il format ‘cappello’ che riunisce sotto la stessa insegna diversi brand della multinazionale. Recentemente, infatti, la filiale inglese del gruppo americano ha lanciato il primo concept multimarca all’interno del department store inglese Debenhams a Stevenage, Hertfordshire, e altri opening seguiranno entro la fine del 2018.