L’Oréal ha acquisito Pulp Riot, marchio professionale di colorazioni per capelli lanciato da David e Alexis Thurston negli Stati Uniti nel giugno 2016. Dal suo lancio il brand ha trasformato il mercato professionale del colore per capelli creando prodotti leader del settore e utilizzando i social media per ispirare ed educare efficacemente gli stylist di tutto il mondo. Ad oggi, infatti, Pulp Riot ha accumulato oltre 675mila follower su Instagram e ha registrato un fatturato netto 11 milioni di dollari nel 2017. Il marchio ha anche iniziato la sua espansione internazionale, e il suo più grande distributore negli Stati Uniti è SalonCentric.
David Thurston continuerà a ricoprire il ruolo di CEO e a guidare Pulp Riot dalla sede centrale a Los Angeles.