Oltre 900 milioni di utenti on line in più: è questo il potenziale che scaturisce dall’accordo tra Beiersdorf e NetEase Kaola, la più grande piattaforma di cross-border e-commerce in Cina, che consente quindi alla multinazionale tedesca di vendere i cosmetici Nivea a questo ampio target di consumatori che naviga sul sito specializzato in prodotti non cinesi. NetEase Kaola infatti importa prodotti dall’estero, e, secondo quanto riferisce Beiersdorf, registra tassi di crescita annui ‘high double digit’ da quando è nato, ovvero tre anni fa.
La partnership per ora riguarda solo il marchio Nivea, ma non si escludono ulteriori accordi relativi ad altri brand del portfolio di Beiersdorf.
Nel primo trimestre 2018, la divisione consumer del gruppo tedesco ha riportato un leggero arretramento dei ricavi, ma il brand La Prairie ha spiccato il volo con un incremento delle vendite (a livello organico) del 55,5 per cento.