Amazon fa scouting nella bellezza e lancia un nuovo negozio che offre esclusivamente ‘up and coming’ brand, cioè marchi emergenti, start-up e realtà ancora poco conosciute, che non appartengono a multinazionali e a grandi gruppi ma che sono gestite da giovani imprenditori ‘indipendenti’. La notizia è stata rivelata da Beautyindependent.com, che specifica che il nuovo shop on line vedrà la luce a giugno 2018 e farà parte del marketplace di Amazon, quindi saranno le giovani aziende a interloquire direttamente con i consumatori. Sempre secondo la testata, il business model prevede che Amazon prenda il 15% delle vendite fatte direttamente dai brand, e che gli stessi paghino un fee mensile di 39,99 dollari al big retailer.
L’anticipazione è stata data da Justin Boettcher, senior strategic business development leader di Amazon, che ha svelato il progetto nel corso dell’incontro BeautyX Retail Summit che si è svolto recentemente a Dallas. Boettcher ha spiegato che, per vendere prodotti nel nuovo indie beauty shop di Amazon, è necessario che l’azienda che si candida abbia partecipato alla manifestazione Indie Beauty Expo negli ultimi 12 mesi, oppure che almeno il 50% della sua proprietà sia nelle mani di un operatore indipendente e che non sia presente nei maggiori retailer come Target, Walmart e Ulta Beauty.
Ancora non si conoscono i brand che saranno presenti nel nuovo format, ma trapelano nomi come Ogee, Cocoloco, Schique e Kálos.
Secondo i dati di One Click Retail, i ricavi di Amazon dai prodotti di beauty luxury sono cresciuti del 57% nel primo trimestre del 2018 a 200 milioni di dollari, mentre il totale dei prodotti di bellezza mass market e prestige venduti sulla piattaforma di Jeff Bezos è salito del 30% a 900 milioni di dollari. In seguito allo sviluppo dei prodotti di alta gamma, il big retailer ha lanciato recentemente Amazon Luxury Beauty, un negozio virtuale dove sono presenti brand come Burberry, Elizabeth Arden, Essie, Ahava, Clarisonic, Oribe, Smith & Cult, Philosophy e altri.