Il drugstore americano Cvs Pharmacy sta inserendo numerosi articoli haircare in assortimento per sviluppare un’identità differenziante rispetto alla concorrenza. La scelta di focalizzarsi sui prodotti per capelli è una conseguenza del boom che sta avendo questo comparto della bellezza, in particolare negli Stati Uniti dove il giro d’affari dell’haircare è di 9 miliardi di dollari, mentre il color cosmetics, settore che aveva registrato una crescita negli anni passati, comincia a perdere terreno. Così la catena di farmacie e benessere ha inserito molti marchi al debutto sul mercato, esclusive, prodotti di nicchia e professionali, tutti legati al mondo capelli, per trovare un posizionamento differenziante.
La catena di Cvs Health ha chiuso il primo trimestre del 2018 con ricavi in crescita del 2,6% a 45,7 miliardi di dollari, e utili netti di 997,8 milioni di dollari (+4,7%).