La crisi del retail statunitense trova nella bellezza un’arma per il rilancio. Macy’s infatti è in cerca di 1.000 beauty advisor da integrare nel suo staff dedicato alla bellezza, che già comprende 10mila commesse. Fatto che, come ipotizza Wwd, porterà il department store americano ad ampliare il focus sulla cosmetica. Macys è reduce da un periodo difficile (ha chiuso oltre 100 store dal 2015 e tagliato centinaia di posti di lavoro), ma nel primo trimestre di quest’anno ha riportato ricavi e utili in crescita, e il boost sulla bellezza potrebbe essere la chiave per consolidare le buone performance. Wwd inoltre riporta che quest’anno la catena di grandi magazzini Usa aprirà 25 punti vendita Bluemercury, insegna specializzata sul beauty acquisita nel 2015 da Macy’s.
Riflettori puntati sulla cosmesi anche in casa Saks Fifth Avenue. Il department store del lusso americano aveva già annunciato di voler spostare l’esposizione dei ‘counter’ beauty dal livello terra al secondo piano, ampliando lo spazio per l’esposizione del 40% con 61 nuovi brand e soprattutto rinnovando il modello di offerta. È quasi giunta l’ora X perché domani, 22 maggio 2018, com’è riportato sull’account Instagram @Saks, verrà inaugurato il nuovo piano dedicato alla cosmesi del retailer statunitense, in orbita al gruppo canadese Hudson’s Bay, che include spa, servizi, ‘treatment rooms’ e 850 metri quadrati per eventi.
Lo spostamento del beauty dal piano terra a uno spazio dedicato nei piani superiori è stato già messo in atto negli anni scorsi da Barneys New York e Neiman Marcus Group, e, secondo quanto riporta The Wall Street Journal, questo cambiamento ha migliorato i risultati commerciali, con un aumento di vendite di prodotti cosmetici in entrambi i retailer.