Ci si aspettava che, prima o poi, il K-Beauty (cosmesi made in Korea) sarebbe arrivato in Italia con uno store dedicato solo a questi brand: e infatti ha aperto in via San Nicolao 2 a Milano (nei pressi di Cadorna) Miin Cosmetics, insegna multimarca che offre una ventina di brand sudcoreani, che importa direttamente dalle aziende asiatiche. Si tratta di marchi sia di skincare sia di make-up, tra i quali Company V, Mizon, Village 11 Factory, Klairs, Blithe, Benton, E-Nature, Aromatica, Son&Park, G9 Skin, e altri, che presentano un’offerta variegata con le immancabili maschere, oggetto-cult del Paese orientale, e il tradizionale packaging ironico e giocoso.
La fondatrice di Miin Cosmetics è Lilin Yang, make-up artist cinese appassionata di K-Beauty, che ha aperto nel 2014 il primo negozio a Barcellona, nonché l’e-commerce nello stesso anno, per proseguire nel 2015 con l’opening di uno store nel centro di Madrid, nel 2016 è stata la volta di una boutique a Monaco di Baviera e successivamente l’insegna è arrivata a Parigi. A Milano, il retailer/importatore aveva già aperto un corner presso la Rinascente Duomo, prima di debuttare con uno store su strada.