E-commerce e contenuti è un connubio che interessa sempre di più alle aziende. Shiseido Americas infatti, secondo quanto riportano diverse testate internazionali, ha rilevato una quota di minoranza di Violet Grey, una piattaforma di shopping online specializzata sulla cosmetica e caratterizzata per una forte presenza di contenuti editoriali.
Non si conosce l’entità dell’operazione ma l’obiettivo della filiale a stelle e strisce del colosso nipponico sarebbe quello di ‘studiare’ il modello di e-commerce di Violet Grey. Questo sito americano ha un’area dedicata, Violet Files, dove editor e celebrity scrivono articoli, recensioni, pubblicano video e tutorial su prodotti di bellezza da loro testati, indipendentemente dal fatto che i brand di cui parlano siano in vendita o assenti nella piattaforma online. Infatti nella policy editoriale di Violet Grey si specifica che l’azienda opera scelte editoriali senza essere influenzata né pagata dai brand che vende nel sito. In ogni caso, tutti i prodotti presenti sulla piattaforma online sono stati testati da attori, celebrity e make-up artist che li hanno provati sul set e in diverse condizioni di lavoro e di vita.
Wwd riporta che il sito fondato da Cassandra Grey nel 2014 ha registrato l’anno scorso vendite per 5 milioni di dollari.
Si tratta di un ulteriore step verso il digitale per Shiseido, che ha recentemente acquistato Giaran, società statunitense specializzata in computer vision, big data, realtà aumentata, e ha rilevato le tecnologie di ultima generazione della start up statunitense Olivo Laboratories.