Giovedì 5 aprile ha debuttato con un evento speciale presso gli East End Studios di Milano Fenty Beauty, nuovo brand di make-up creato dalla pop star Rihanna. Il marchio è stato realizzato con Kendo Brands, un incubatore di marchi cosmetici del Gruppo Lvmh, con un lancio senza precedenti in 17 Paesi a partire dal mese di settembre 2017. In Italia Fenty Beauty è disponibile esclusivamente negli store Sephora e online su Sephora.it e FentyBeauty.com. “Questo lancio – ha dichiarato a Pambianco Beauty Thierry Bertrand Souleau, direttore generale di Sephora Italia – è forse il più importante che abbiamo fatto in Italia. Fenty Beauty racchiude nel suo dna grandi sinergie con la catena a partire proprio dal concetto di inclusività del marchio che nasce dal desiderio di creare prodotti per tutte le età, culture, carnagioni, personalità e attitudini. Pensiamo solo al fondotinta Soft Matte Longwear Foundation disponibile in 40 tonalità!”.
Con quest’ultima espansione in Italia, sempre più consumatori avranno accesso alla gamma di prodotti del marchio caratterizzati da formule leggere e tonalità adatte a tutti i tipi di incarnato, che secondo fonti di mercato nel suo primo mese dal debutto avrebbe già realizzato 72 milioni di dollari di earned media value. “In Italia abbiamo atteso qualche mese in più per far coincidere il lancio con la nuova collezione estiva”, ha continuato il manager.
Con questo lancio, Fenty Beauty by Rihanna sarà disponibile in 18 Paesi in oltre 1.700 località in tutto il mondo. “In Italia – ha proseguito il DG – il marchio sarà distribuito in oltre 100 negozi in esclusiva Sephora e sul sito di e-commerce che nel 2017 ha generato una crescita delle vendite esponenziale. L’Italia è il secondo mercato per Sephora e nel corso del 2018 apriremo circa 15 nuovi store, tra opening e restyling”.