Le vendite di beauty online sul marketplace eBay ha registrato nel 2017 una crescita vertiginosa delle maschere viso (+53%), capitanata dal fenomeno delle ‘black mask’ che promettono la totale e visibile eliminazione d’impurità dal viso, e delle quali si è venduta una maschera ogni 22 minuti. Su eBay sono presenti oltre 4,5 milioni di prodotti all’interno della categoria bellezza e salute, e nello specifico per la cura dei capelli hanno riscosso successo le spazzole liscianti e le piastre (specialmente a vapore, di ultima generazione), mentre nel settore mani i più gettonati sono stati gel e smalti semipermanenti, meglio se termici, e le decorazioni per unghie come gli stencil in vinile. Per quanto riguarda il make-up venduto sul sito e-commerce, il 2017 è stato l’anno dei toni nude, specialmente per le labbra, e delle ciglia magnetiche. Sostenuta anche la crescita di vitamine e integratori, con un incremento nelle vendite di circa 30 volte rispetto all’anno precedente.
A livello di brand, i più cercatì su eBay nel 2017 all’interno della categoria ‘bellezza e salute’ sono stati Juice Plus, Ghd, Huda Beauty, Shellac, Kerastase. Tutti questi marchi insieme hanno generato una ricerca ogni 7 minuti.