Si chiama Omnia Pink Sapphire ed è la nuova e prima eau de toilette che Bulgari Parfums dedica alle giovanissime nate tra il 1998 e il 2010. Lo rivela Wwd.com, sottolineando che la fragranza per la Generazione Z viene promossa attraverso i social media, canali prediletti dal target, e con influencer come Bella Hadid, Amanda Steele, Margaret Zhang e Madison Beer. Si tratta di un ulteriore passo verso quello che è destinato a diventare un trend, cioè la focalizzazione sulla generazione Post-Millennials. Infatti, altre case del lusso hanno tentato di sedurre le ragazze tra gli 8 e i 20 anni con strategie marketing focalizzate solo sui social: lo hanno fatto Marc Jacobs, Dior, Hermès, Ferragamo e Coach, alcuni con fragranze ad hoc e altri con essenze dedicate alle Millennials e allargate anche alle più giovani.
La generazione dei Post-Millennials rappresenta già il 26% della popolazione italiana e ha comportamenti peculiari, secondo quanto evidenzia la ricerca ‘Hello Beauty’ realizzata da Low, unit dell’agenzia di comunicazione The Big Now. I giovanissimi infatti non usano il computer ma navigano solo dallo smartphone, e questo influisce sul processo di vendita. In America due giovani su tre acquistano via mobile, e usano i social in modo passivo, cioè non per condividere ma per godere di contenuti divertenti.