Il 2017 è stato un anno di crescita accelerata per Laboratoires Svr Italia, a cui fanno capo i brand Filorga, Svr, e Le Couvent des Minimes. “La filiale ha incrementato i ricavi del 30% l’anno scorso – ha dichiarato a Pambianco Beauty Fabio Guffanti, generale manager Laboratoire Svr Italia – forte di un fatturato a +50% per Filorga e di un ritorno alla crescita per Svr che ha messo a segno un +10 per cento”. Quest’ultimo brand, infatti, negli ultimi cinque anni non ha mai messo in bilancio delta percentuali positivi, mentre nel 2017 ha fatto un balzo in avanti. “La crescita di Svr – ha spiegato Guffanti – è legata al potenziamento della struttura commerciale, agli investimenti sull’informazione medica, all’ampliamento della distribuzione e a un aumento della notorietà di marca”.
Il business model di Laboratoires Svr Italia è multi-channel: Svr, brand dermocosmetico rivolto alle pelli sensibili, e Filorga sono distribuiti in un migliaio di farmacie selezionate, parafarmacie, e in esclusiva da Marionnaud, mentre Le Couvent des Minimes è attualmente all’interno dei drugstore ma sono in corso processi di revisione del brand, che verrà rilanciato nella seconda metà dell’anno.
A livello internazionale, i tre marchi stanno entrando in nuovi mercati, come la Cina, con una presenza diretta attraverso una joint venture, il Messico, e altre aree dell’America. Grazie a questa politica espansionistica, i brand hanno raggiunto nel 2017 un fatturato globale di 200 milioni di euro. La proprietà inoltre ha appena acquisito un marchio francese di prodotti per la cura dei capelli.
Svr, insieme al laboratorio francese Watchfrog, testa i suoi prodotti per certificare che il loro uso non comporti effetti negativi sui principali meccanismi endocrini. I test vengono effettuati sulle formule, sui prodotti finiti e sul packaging.