Da Instagram il passo è stato breve. Il brand statunitense di make-up Winky Lux, nato sul social network, lanciato e sviluppato da Natalie Mackey, sta raccogliendo successi e si appresta ora a lanciare la linea skincare. Il digital native brand è rivolto alle giovanissime e fa capo a Glow Concept, azienda creata dalla stessa Mackey, che è un’imprenditrice o, come molti la definiscono, una ‘brand builder’. La fondatrice ha infatti sviluppato dal nulla diversi brand di moda e di bellezza, questi ultimi con un approccio digital oriented e con l’utilizzo di influencer.
In Italia i prodotti Winky Lux sono acquistabili online su Asos.