L’Oréal si prepara a lanciare un nuovo brand in Italia. Si tratta di CeraVe, acquisito dal colosso del beauty francese a gennaio 2017, che entrerà a far parte della divisione Cosmetique Active. Il brand lanciato da Coria Laboratoires nel 2005, in 13 anni è diventato leader del mercato dermo-cosmetico americano.
“Siamo pronti a lanciare CeraVe – ha dichiarato Stefania Fabiano, dal 15 marzo nuovo direttore generale della divisione Cosmétique Active di L’Oréal – che è il nuovo brand della divisione Cosmetique Active. La distribuzione sarà il canale farmacia perché la missione delle marche del gruppo comunque è parlare di beauty, ma anche di healthy e avere dei prodotti che abbiano credibilità”. CeraVe infatti è la prima marca consigliata dai dermatologi americani, ma anche scelta dai consumatori per la sua semplicità e per i risultati visibili sulla pelle.
“Per la sua formulazione esclusiva ed unica – ha proseguito Francesca Pizzi product manager CeraVe – è efficace e funzionale, e questo la rende una marca forte. Raggiungeremo nel primo anno circa 11mila medici tra dermatologi e medici generici e investiremo pesantemente in campioni per dare la possibilità di provare le texture: 3 milioni di campioni saranno distribuiti tra farmacie e medici”.
La gamma è composta da 9 referenze principali, divise tra idratazione e detergenza e punta ad avere la distribuzione più ampia di tutta Cosmetique Active e arrivare a 7mila farmacie. “Si tratta di una delle acquisizioni più costose che il gruppo L’Oréal ha messo a segno negli ultimi anni – ha proseguito l’attuale DG della divisione Cosmétique Active di L’Oréal Marco Vasario – quindi ci sono grandi aspettative”.