CoverGirl diventa sempre più digital oriented e anche pionieristico nella comunicazione. Il brand che è stato acquisito da Coty, dopo il passaggio di mano da P&G, ha lanciato insieme al magazine americano Allure, la web series Allure Incubator, sei episodi trasmessi su YouTube per trovare la nuova influencer che diventerà ambassador del brand. La serie è presentata dalla modella Jasmine Sanders, che gestisce una competizione tra blogger a colpi di lezioni, esperienze, conoscenze. Una giuria deciderà la vincitrice, che entrerà a far parte di CoverGorl Collective, il gruppo delle influencer del marchio di make-up.
Coty recentemente ha lanciato un’app per la personalizzazione del fondotinta e una nuova campagna di comunicazione, che combatte gli stereotipi legati al concetto di bellezza.