EuroItalia, proprietaria del brand, ha deciso che era il momento di risvegliare un nome rimasto a lungo in stand-by. Il presidente Sgariboldi racconta il rilancio di un fenomeno degli adolescenti di 30 anni fa.
È una vera e propria storia d’amore quella tra Giovanni Sgariboldi, patron di EuroItalia, e il brand di make-up Naj Oleari Beauty che torna sul mercato della bellezza dopo un periodo di ‘silenzio’, per raccontare una nuova e importante storia, forte di un passato sinonimo di qualità, design e made in Italy. “Tutto il progetto è nato da un aspetto affettivo – ha dichiarato a Pambianco Beauty il presidente di EuroItalia Giovanni Sgariboldi – e dalla convinzione di poter replicare oggi lo strepitoso successo del marchio tra i giovani negli anni Ottanta. Il brand di cosmetica, che è di nostra proprietà, era stato messo in stand-by in attesa del momento giusto per rilanciarlo sul mercato. Il momento è arrivato e, dopo poche settimane dall’entrata nelle profumerie italiane, abbiamo già ottenuto un’accoglienza notevole, e abbiamo anche già ricevuto diverse richieste dall’estero dove, come EuroItalia, facciamo circa il 92% del lavoro in oltre 120 Paesi”. L’azienda ha presentato ufficialmente questo nuvo progetto a tutte le migliori profumerie selettive italiane nel mese di settembre. “Nel primo turnover abbiamo raggiunto già oltre 350 profumerie individuali in tutta la Penisola – ha proseguito Sgariboldi – e nel primo anno puntiamo a coprire n Italia mille porte complessive”.
La nuova linea è composta da 45 tipologie di prodotto per un totale di 188 referenze, ed è stata creata in collaborazione con i migliori professionisti italiani. “La linea è innovativa in tutti gli aspetti – ha precisato – dal design di prodotto che riprende i famosi disegni del brand con le ciliegie o la palma, alle singole componentistiche, come il packaging che adotta dispositivi di apertura magnetica altamente innovativi, alle formulazioni più naturali possibili ai colori, fino alle profumazioni che abbiamo integrato nelle diverse tipologie. Inoltre, in ogni categoria di prodotto troviamo una referenza creata per noi in esclusiva per poter offrire qualcosa di nuovo sul mercato”. Un progetto pensato per rendere il make-up divertente, semplice da realizzare e alla portata di tutti con formule d’eccellenza realizzate in Italia con alta tollerabilità e sicurezza, grazie a formule senza parabeni, arricchite con i migliori ingredienti di origine naturale, materie prime sicure e non testate sugli animali. “Inoltre, per la prima volta una linea di make-up è stata realizzata con i profumi creati in esclusiva da Maitre Parfumeur”, ha sottolineato Sgariboldi. Per quanto riguarda il target di riferimento, Naj Oleari Beauty ha voluto affrontare una duplice sfida, parlando a target trasversali: a chi il brand lo ha vissuto negli anni 80, ma anche alle nuove generazioni, i Millennials. “Attorno al progetto c’è un entusiasmo incredibile e oggi siamo in una fase di grandi investimenti – ha precisato il presidente – in particolare su digital e social, ma anche su stampa e, presto, anche in tv con un nuovo spot molto frizzante e divertente”. EuroItalia, che produce e distribuisce anche i profumi di Versace, Moschino e Missoni, ha chiuso il 2016 con un fatturato di oltre 280 milioni di euro, con un aumento del 10% rispetto all’esercizio precedente, e per il 2017 prevede un’ulteriore crescita a doppia cifra. “Uno dei fattori principali del successo della nostra azienda è la collaborazione con le griffe della moda, che ci permette di anticipare le tendenze e di essere presenti a livello globale. I nostri mercati principali sono Stati Uniti, Asia, Medio Oriente, Europa e Russia – ha concluso Sgariboldi – e abbiamo inoltre registrato una notevole presenza in crescita nel canale travel retail e duty free”.
di Chiara Dainese