Nasce in Italia da un pool di aziende tricolori un nuovo marchio, che porta in sé un concetto di antietà ‘olistico’: si tratta del brand di skincare Frame, lanciato dal Gruppo Sveba, a cui fanno capo imprese specializzate nella produzione di principi attivi vegetali, ovvero Sveba, Osun Solutions, Evra e Nvh Italia. Nel 2018 verrà creata una società titolare del marchio, una sorta di start up per questo nuovo progetto che si basa su un concetto ‘pro-ageing’, che considera l’invecchiamento come una fase della vita sulla quale si può intervenire con un approccio legato alla mediterraneità. I prodotti infatti sono realizzati da materie prime vegetali provenienti da filiere controllate di piante tipiche del bacino mediterraneo, coltivate in proprio e certificate.
Per quanto riguarda il mercato italiano, i rappresentanti del brand specificano che la distribuzione sarà molto selettiva, in poche boutique specializzate in alta profumeria e cosmesi. “Preferiamo essere presenti – affermano – solo in spazi selezionati, anche non convenzionali, per garantire ai nostri retailer l’esclusività e margini commerciali interessanti. Lo stesso approccio sarà esteso al mercato internazionale”. L’avvio dell’export è molto articolato, tra accordi con partner locali e presenza in loco: a gennaio 2018 inizierà la distribuzione in Germania, a cui seguiranno Svezia, Finlandia, Polonia, Romania, Ungheria, Iran, ed e prevista a maggio l’apertura della società Frame Asia con sede a Hong Kong, controllata dalla casa madre italiana. La filiale asiatica seguirà i mercati orientali (Cina, Giappone, Corea, Malesia, Indonesia, Singapore, Macao). Intanto l’azienda sta definendo un piano per la commercializzazione in Australia e negli Usa.
I prodotti sono in vendita anche online e sono divisi in tre kit (prevention, restoring, maintenance) che contengono creme, detergenti, sieri, esfolianti e contorno occhi, integrati anche da prodotti nutraceutici, tisane, e da un dispositivo portatile in grado di arricchire in pochi minuti l’acqua comune di idrogeno molecolare, rendendola più facilmente assorbibile e garantendo benefici accertati. I kit sono disponibili nella versione standard e in quella customizzata attraverso un servizio ‘su misura’.