Rouge Baiser torna in Italia e va in profumeria

L'Authentique di Rouge Baiser

Rilancio per lo storico marchio Rouge Baiser, nato nel 1927 in Francia e acquisito nel 1991 da Deborah Group. Il brand di make-up, dopo alterne vicende che lo hanno visto in Italia negli anni ’90 in profumeria, poi in farmacia, e via via ritirato dal mercato, ritorna adesso con un posizionamento nuovo e molto identificativo in selezionate profumerie. “Inizieremo quest’anno con 150 punti vendita – dicono dall’azienda – per arrivare a regime a circa 600 negozi. Non vogliamo allargare troppo la distribuzione per selezionare le profumerie più adatte, cioè quelle che trattano anche il lusso. Vogliamo puntare sulla qualità e non sulla quantità, offrendo molto servizio, dagli eventi in store alla formazione del personale, fino al supporto del punto vendita”. Deborah Group installerà un general tester nei punti vendita, che è una sorta di ‘bar à lèvres’ dove le persone potranno provare il trucco preferito.

Rouge Baiser ha una forte riconoscibilità perché si caratterizza per l’emblema identificativo del marchio, la ‘donna bendata’ di René Gruau, celebre illustratore che ha creato una serie di disegni per il brand, che campeggiano sul packaging, sul logo e sull’immagine del prodotto. Il rilancio del marchio prevede infatti formule innovative e nuovi prodotti, ma mantiene il ricco patrimonio iconico, storico e artistico ereditato negli anni. Ad esempio, il packaging del rossetto L’Authentique continua a conservare nel design il drappeggio stilizzato art déco.

Il marchio si posiziona come ‘specialista delle labbra’, infatti, più della metà della sua gamma prodotto, che conta oltre 180 referenze, è dedicata al segmento labbra. Il brand però si completa con articoli di maquillage per il viso, gli occhi e le mani. La fascia prezzo è accessibile, con proposte di rossetti a 18 euro.

Entro fine 2017 l’azienda creerà un sito istituzionale per il brand su internet, nonché le pagine social, mentre sono in fase di definizione diverse attività con beauty blogger. La make-up artist ufficiale del brand è Isabelle Pain.

La ‘donna bendata’ di René Gruau