Il brand di cosmetica, make-up e fragranze Niyo&Co, nato nel 2011 come private label della catena di profumerie Beauty Point, ha recentemente attuato una politica di branding e di distribuzione retail. Il marchio, dopo che le profumerie Beauty Point sono state cedute nel 2014 a La Gardenia Beauty (insegna che fa capo a Llg Leading Luxury Group), è stato lanciato dalla proprietà come brand a sè stante, la cui strategia di sviluppo è legata principalmente alla distribuzione monomarca, in Italia e nel mondo. Infatti attualmente l’azienda dispone di un punto vendita a insegna a Roma, due monobrand a Mosca, un altro a Doha (Qatar), ed è presente in 30 filiali Coin nella Penisola. “La prossima apertura – ha raccontato a Pambianco Beauty Laura Cerasoli, founder & president della società Niyo – sarà a Milano l’anno prossimo, e non sarà semplicemente uno store ma anche un luogo d’incontro. A febbraio inoltre lanceremo un modello di business innovativo, che coniugherà online e offline, con l’istituzione di ‘Niyo ambassador’, da noi formate, che faranno counseling sul marchio e sui rituali di bellezza”.
La collezione Niyo&Co si posiziona in una fascia media, e si caratterizza per un’ampiezza di gamma che comprende, oltre ai tre assi della cosmetica, i prodotti per capelli, gli accessori, e la linea uomo.