Riposizionamento e nuova immagine per Cover Girl, brand di make-up che è stato acquisito da Coty dopo il merger con P&G. Il passaggio di mano ha permesso al brand di emergere da un posizionamento piuttosto indistinto nel quale era rilegato precedentemente, con un ‘revamp’ totale: nuovo logo, nuovo packaging e diversi valori associati al marchio. L’idea è quella di combattere la ‘superficialità’ che spesso è legata al mondo della bellezza, e soprattutto gli stereotipi dello sguardo maschile, per evidenziare invece ciò che realmente le donne vogliono dal make-up. È quello che ha dichiarato il nuovo partner creativo Droga5, conosciuto per la sua comunicazione ‘disruptive’ e spesso digital oriented, che ha realizzato uno spot sulla diversità delle donne con il claim ‘I am what I make up’.
Cover Girl ha anche lanciato un’app che scannerizza la pelle del viso e permette di personalizzare il fondotinta.