I principali retailer americani del fashion scommettono sulla bellezza. Forever 21, che ha creato la catena Riley Rose specializzata esclusivamente nel beauty, ma anche Anthropologie, Free People, Urban Outfitters e, più recentemente Madewell, stanno costruendo vere e proprie aree dedicate a make-up e skincare all’interno dei propri negozi vendendo brand propri e di altri, come mezzo sia per aumentare il traffico di consumatori che per accrescere la propria brand awareness.
Ultimo in ordine di tempo è Madewell, catena di abbigliamento di proprietà di J. Crew, che ha recentemente lanciato Beauty Cabinet, la sua area dedicata alla bellezza con una selezione di circa 40 prodotti che vanno dalle fragranze alle maschere viso ai gloss, in vendita ad un prezzo compreso tra gli 8 e i 100 dollari circa. L’obiettivo del retailer, secondo quanto riportato da Wwd, è quello di trasferire lo stesso concetto di prodotti facili e per tutti i giorni dall’abbigliamento al beauty e di attirare i consumatori millennials che sono attratti da questo tipo di acquisti. La selezione infatti, non avrà prodotti antietà e sarà disponibile sia online sul sito di Madewell che in 21 porte selezionate.
Infatti è proprio la generazione dei millennials che sta trainando questa tendenza e sta cominciando a vedere la moda, la bellezza e in generale il lifestyle come intrinsecamente legati e cerca luoghi dove fare acquisti che combinino tutti insieme questi elementi.