Nivea ha lanciato durante la Vogue Fashion’s Night Out una nuova limited edition per i deodoranti della linea Invisible for Black & White. A vestire i nuovi deodoranti sono stati i COTE, due stilisti italiani appartenenti al circuito Vogue Talent che Nivea ha scelto in collaborazione con Vogue Italia.
Ma le novità non finiscono qui. Infatti il 2018 sarà un anno importante per la marca che festeggia i 20 anni della linea Q10. “Nel 2018 festeggeremo i 20 anni della linea Q10 – ha dichiarato a Pambianco Beauty Maria Menendez direttore marketing Sud Europa di Beiersdorf multinazionale a cui fa capo il brand – che si arricchirà anche di altri prodotti, tutti sostenuti da lanci pubblicitari. Inoltre presenteremo Urban, una nuova linea Face Care, su cui spingeremo molto. In commercio da settembre, Urban sarà la linea green di Nivea”.
Oltre ai nuovi lanci, Nivea guarda sempre di più alla personalizzazione e al rapporto con il consumatore per acquisire nuove quote di mercato. “L’Italia è per la marca un mercato di riferimento perché il consumatore è molto espero – ha proseguito la manager che oltre all’Italia, segue Spagna, Portogallo e Grecia – e riconosce gli ingredienti e le performance dei prodotti. Quindi cerchiamo di lanciare prodotti in esclusiva e personalizzazioni, in particolare nei nostri quattro monomarca dove il mondo Nivea è presente nella sua pienezza”.
Nivea in Italia è infatti presente con quattro store a Vicolungo, Valmontone, Marcianise e Castelguelfo, dove si può trovare tutta la gamma del marchio oltre alla linea Nivea professional e al profumo Nivea. “In dicembre faremo un nuovo lancio di un profumo in esclusiva in questi store – ha concluso Menendez – e in futuro non escludo la possibilità di aprire nuovi negozi mononarca”.