Sarà l’Italia il primo mercato in cui verrà lanciato il nuovo marchio di skincare Jowaé (ispirato alla parola armonia in coreano) presentato in anteprima a Milano da Alès Groupe, azienda cosmetica francese attiva con i marchi Lierac e Phyto. Una marca responsabile, naturale e dermo-efficace con il 93% di ingredienti d’origine naturale e 0% parabeni, fenossietanolo, oli minerali, siliconi, ingredienti d’origine animale e coloranti di sintesi.
“Si tratta di un vero e proprio brand, un mix tra farmacopea coreana e savoir-faire francese che si compone di 21 referenze per il viso e corpo testate sotto controllo dermatologico – ha sottolineato nella sua presentazione Filippo Manucci, amministratore delegato di Alès Groupe Italia – che abbiamo deciso di lanciare proprio per la prima volta in Italia per riportare in farmacia quella fetta di pubblico che si rivolge abitualmente al naturale e oggi deve quindi andare a cercare in altri canali. Abbiamo già riscontrato molto successo e in un mese di reclutamento abbiamo già totalizzato 1500 farmacie”.
Nati da una vera e propria sinergia fitocosmetica franco-coreana, i trattamenti Jowaé associano i Lumifenoli, antiossidanti estratti dal Sempervivum Tectorum, una pianta medicinale in grado di resistere alle condizioni più estreme, ad estratti di piante medicinali e tradizionali coreane selezionate in collaborazione con il Professor Ki Hyun Kim, ricercatore coreano specializzato in chimica vegetale. Si tratta di una linea entry level con un prezzo medio di 13 euro, “molto diverso quindi dal prezzo di Lierac – ha proseguito il manager – anche perchè il target a cui si rivolge è più giovane. Il nostro obiettivo principale infatti è quello di attirare in farmacia anche la fascia dei consumatori millennials, ma non solo. Ci rivolgiamo a tutte quelle consumatrici alla ricerca di prodotti naturali con una fascia tra i 25 e i 55 anni”.
Alès Groupe, che ha chiuso il 2016 con un giro d’affari di circa 240 milioni di euro e con la filiale italiana a 45 milioni di euro, distribuirà Jowaé nel canale farmacia e sul sito jowae.it a partire dal 15 ottobre 2017.