Jovoy Paris, maison che è considerata da molti la mecca parigina del profumo, ha lanciato il progetto #WhatMattersIsInside, ideato da François Hénin, che guida la casa di fragranze artistiche dal 2006. Il progetto ha l’obiettivo di tornare al processo di creazione del profumo che avveniva in passato, ovvero partendo dal gusto dell’individuo e non da trend di marketing, e in questo caso si è voluto sondare il profumo caratteristico dell’Italia. Si tratta quindi di un’iniziativa virale e partecipativa, attraverso la quale i cittadini italiani sono stati chiamati a rispondere a un questionario nei mesi scorsi sulla loro fragranza ideale. Le risposte al questionario sono state l’ispirazione per 4 maestri profumieri (Amélie Bourgeois, Anne Sophie Behaghel, Andrea Casotti e Thierry Bernard), che hanno proposto 4 scent che sono stati votati a giugno dai consumatori chiamati a raccolta presso i rivenditori del brand Jovoy, che è distribuito in Italia da Essenses.
La fragranza eletta ‘primo profumo artistico partecipativo d’Italia’ sarà prodotta in edizione limitata, in formato 50ml, e la sua scatola conterrà anche i campioni delle altre tre essenze. Sarà in vendita da settembre 2017.