Il centro media Zenith stima che nell’arco di quest’anno la raccolta pubblicitaria su internet, a livello mondiale, supererà quella sulla televisione. Si tratta di un passaggio epocale, anche se non riguarda l’Italia che rimane tv-centrica, ma segna comunque il ‘peso’ rilevante assunto dagli investimenti sul web che conquistano il 36,9% della spesa globale per un totale di 205 miliardi di dollari. Gli investimenti sulla televisione invece ammonteranno, sempre a livello globale, a 192 miliardi di dollari.
Focalizzandosi sul digital, il centro media stima che Google e Facebook controllino il 20% del mercato pubblicitario. Il primo, che appartiene alla holding Alphabet, rappresenta la più grande concessionaria del mondo digital con 79,4 miliardi di dollari raccolti nel 2016, quasi tre volte il valore del secondo player, Facebook, che ha racimolato l’anno scorso 26,9 miliardi di dollari.