Seconda tappa per il concept Salon e-motion 2.0 lanciato dalla divisione Prodotti Professionali di L’Oréal Italia: è la volta della sostenibilità e l’azienda della bellezza lancia Salon Emotion Green. Si tratta di un salone di acconciatura temporary che vedrà la luce in via Tortona a Milano durante la settimana del design, e sarà caratterizzato per l’uso di materiali ecocompatibili, per una gestione mirata a ridurre l’impatto ambientale, dal layout ai rifiuti, e per l’utilizzo di cosmetici naturali. I prodotti per i capelli portano il marchio Biolage R.A.W, linea professionale che potrà essere sperimentata con un trattamento sensoriale nel Raw Health Bar.
Il concept del pop up store è stato realizzato dallo studio di architettura Ama.
Per quanto riguarda il progetto iniziale, Salon Emotion 2.0, si tratta di un progetto nato due anni fa con l’obiettivo di modernizzare il circuito professionale, supportando il parrucchiere nel comportamento e nel dialogo efficace con i clienti. A oggi conta 230 saloni aderenti in Italia, che hanno trasformato la visita delle loro clienti in un percorso emozionale, potenziato da elementi di interazione digitale. I risultati, monitorati da L’Oréal Italia nel 2015 su due saloni pilota di Milano, Moha ed Emporio, raccontano di un incremento del 50% di nuove clienti, un rialzo del 25% del fatturato totale e un forte impulso alla rivendita dei prodotti (+ 40%).