Performance double digit nei primi tre mesi 2017 per Farmaceutici Dottor Ciccarelli: le vendite dell’azienda milanese a cui fanno capo, tra gli altri, Pasta del Capitano e Cera di Cupra, avanzano a volume del 14% in Italia e del 32% all’estero, mentre per quanto riguarda il brand di dentifrici, che ha lanciato lo scorso novembre una nuova formulazione con ampliamento di gamma e restyling del pack, la crescita è del 10 per cento. Stefano Leonangeli, direttore generale di Farmaceutici Dottor Ciccarelli, spiega che i riscontri positivi di Pasta del Capitano, che copre il 50% del fatturato aziendale, sono legati al nuovo progetto, nonché a una distribuzione più ampia e a una nuova comunicazione: “Prima avevamo, mediamente, due referenze a scaffale – racconta il manager – mentre adesso abbiamo in media cinque referenze nel punto vendita. Del resto, l’ampliamento è una scelta strategica: il 65% del mercato a volume è fatto di dentifrici di uso quotidiano, mentre il 35% è rivolto a prodotti per esigenze specifiche, come quelli sbiancanti, per denti sensibili o alito fresco”. Domenica 16 aprile partirà invece la comunicazione di questo progetto: tre spot di 20″ in onda sulle reti Rai, Mediaset, La7 e su altre emittenti nazionali, realizzati con animazione 3D, che saranno declinati anche online sui siti video e sui portali femminili.
Passando ai dati, Leonangeli conferma le previsioni fornite lo scorso novembre: “Il 2016 l’azienda ha chiuso a 30,5 milioni di euro, mentre l’outlook per il 2017 è 36 milioni di euro. Nel giro di tre anni pensiamo di raddoppiare la quota del fatturato generato all’estero, che attualmente è pari al 15%, portandola al 30 per cento”. Raddoppio anche per Per Pasta del Capitano, la cui quota di mercato nell’oral care in Italia è del 2,5% e l’azienda pensa di portarla quest’anno al 5 per cento”.
Martedì 2 maggio debutterà invece il nuovo progetto (riformulazione e restyling) di Cera di Cupra.